近日，零售价3块钱的王老吉，搞了一件大事情。官方推出了五个臻藏版“王老吉凉茶罐”，罐子外壳由18k 金铸就，上面镶嵌着密密麻麻的小颗宝石，整套定价1828 万元。
按照王老吉美好设想，3块钱的凉茶与1828万的宝石套装形成极致反差，引爆社交媒体平台的同时，还能为品牌带来海量免费曝光。但事情的走向，似乎渐渐偏移了……
不少网友完全聚焦在“镶钻版王老吉”的定价上——“不是说钻石已经不值钱，怎么还要卖1800万”、“奢侈品MiuMiu都要直呼内行，毕竟他们的内裤镶钻也只敢卖4万”、“营销也要跟进时代的步伐，现在钻石市场都变天了”……
“即便钻石价格被‘打’下来了，但价格并没有营销号说的那么白菜，如果关注品质的话，依然不是普通人能负担的。而且镶钻作为一种个性化定制很强的业务，所需要的成本也没有想象的低”，业内人士直言，看过央视网的报道就知道，1克拉国产钻石最次的品质也要3500元左右。
正因镶钻成本极高、个性化极强，也一度成为品牌营销的抓手，具有很强的社交价值。
当年，劳斯莱斯为了开拓沙特市场，直接送给沙特王子半卖半送了一台全身镶钻的跑车，自此得到了进入沙特上流圈层的机会，至今劳斯莱斯都是沙特王室的专属座驾。而不久前，爱马仕直接给印度首富夫人特别打造了一只镶钻的铂金包，价值1450万元，借此换得了一波在印度上流阶层免费宣传的机会……
王老吉应该也是想在高端市场获得一席之地，才会推出天价的镶钻凉茶罐。毕竟当年百事可乐做过一模一样的事，在美国超级碗期间展出一款镶嵌300颗钻石的纯银可乐罐，售价高达10万美元，引发巨大舆论轰动。
而在我国市场，作为外来新兴品牌的MIUMIU，凭借着4万一条的镶钻内裤、15万一条的镶钻围巾发布，成功给自己打上了“奢侈”的标签，并收获了国内一众白富美客户。联想手机、小米手机都进行过镶钻营销，成功让相关系列跻身高端手机行列。